在国内美妆用具市场尚未成熟之际，丽人丽妆推出momoup品牌，坚持以“高品质、高颜值、高体验”打动消费者，耕耘市场近6年，不仅打造了“不吃粉的美妆蛋”等多款爆品，还成为海内外百万级网红的拥趸。
化妆品记者张明
近日，由上海市松江区经济委员会、共青团上海市松江区委员会以及松江区广富林街道等指导，丽人丽妆主办的“校园美妆节”在上海松江大学城成功举办。本次美妆节上，丽人丽妆携手合作的雅漾、馥绿德雅、康如、clio、兰芝、雪花秀、olens、anna sui、新维士、伊蒂之屋、freeplus、kate、施华蔻、lg生活健康、凡客、蜜丝佛陀、旁氏、k-bright、凡士林、露华浓、momoup等来自国内外的20多个时尚潮流品牌，一起走进松江大学城，给大学生们带来“提前双11”的愉悦与美妆文化体验。
丽人丽妆旗下核心自有品牌momoup成为最大亮点之一。活动现场，momoup展区陈列了众多新颖独特的美妆工具，让每位爱美学生都能享受到不一样的美妆体验，成为当之无愧的“人气王”。这其中，momoup迷你针管分装瓶、“不吃粉的美妆蛋”等爆款产品备受好评。作为一个新兴美妆用具品牌，momoup品牌为何能在短时间内，走近年轻消费者？
1、美妆用具市场的“新星”
如果要用几个字形容momoup成功之处，“洞察需求，满足需求”八个字或许较为恰当。
相关数据显示，全球美妆工具类目在google的搜索量平均年增加率为15%，2018年较2015年搜索总量翻番。从地域上来看，2018年全球美妆工具市场份额主要分布地区中，北美占比最高，为43.1%，亚太占比第二，需求巨大。时间回到五年之前，国内美妆用具又是另外一番景象，彼时国内美妆用具仅作为一个补充品类，大多与彩妆产品实现连带销售，但相邻的日本，美妆用具的陈列面已经占到中岛区的40%之上。提前洞察消费需求，丽人丽妆成功把握住了风口。
2014年，源于现代人对时尚、便捷美妆用具需求的增长，丽人丽妆正式推出核心自有品牌momoup。与市面上部分低廉产品不同的是，momoup从诞生之初，就坚持为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的产品，并以此确立了打造“美妆界衬手萌物”的品牌愿景，以18至25岁的年轻爱美女性作为受众群体，期望以“萌”为主的美妆方式、美妆态度逐渐融入每一个人的生活，为消费者带来不一样的体验。
成立不到三年时间，2017年5月26日，momoup就喜获上海市文化创意产业发展财政扶持资金。该项资金是上海文化创意产业小组为推进上海市文化创意产业发展，根据《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法》和《2017年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报指南》设置的扶持项目，主要用以支持兼具社会效益与经济效益、拥有自主创新能力的品牌产业项目。获得扶持资金的momoup，无疑能获得更好的发展。
而实际上，在近6年的发展过程，momoup不仅拥有多款获得国家专利的热销产品，还多次与国际知名ip“迪士尼disney”、“hellokitty”等合作，推出广受消费者喜爱的联名产品。目前品牌已入驻天猫、屈臣氏、美国亚马逊等多个平台。
今年的5月31日，《嘉人marie claire》beauty must发布list美妆必buy榜单，momoup强势上榜，喜提“最佳口碑美妆用具大奖”。这份超硬核的专业美容美妆榜单，联合了资深美容美妆专家、知名美容kol，并结合天猫官方口碑等，是经多维度专业评测而诞生，同榜单还有cpb、swiss line、碧欧泉等外资品牌，momoup俨然已经成为美妆用具市场的一颗新星。
2、匠心造品，打造多款爆品
截至目前，momoup已经拥有较为完整的产品线，涵盖上妆粉扑、分装收纳、撸妆好刷、清洁搭档、健康美甲等，既有热销10万件的迷你针管分装瓶、更有专利设计的指套式卸妆棉.....一直以来，momoup都以良好体验感为第一原则的原创设计或微创新设计，为消费者带来耳目一新的使用感受。
在实际的产品开发过程中，momoup研发团队会先参考当下流行趋势，但并不盲目跟随流行，而是结合流行元素的同时，寻找消费者的产品使用痛点，以此为依据进行设计和生产。也因此，momoup的产品兼具实用性与创新性。
以“不吃粉的美妆蛋”为例，该产品获得了“全球好物推荐官”薇娅倾心力荐，曾2分钟热销12000件。据记者了解，相比部分美妆蛋，momoup美妆蛋具有“孔径细腻不吃粉、释粉均匀好上妆”的特点，同时遇水胀大1倍多，q弹软糯，高回弹，怎么捏都不变形。3款不同设计的美妆蛋，充分融入了广受好评的斜切造型，且保留了传统水滴形，可以满足多种的上妆需求，再配以居家必备的精钢收纳架、外出携带的好用收纳网，创新搭配出高性价比美妆蛋实用套装。
另外一款爆品针管分装瓶，专为粉底而生的分装好物，销量突破400000 支。该产品改革分装方式，科学精准分装，活塞推取0挂壁，结构简单无残留，不浪费每一滴分装护肤品；其次，5ml迷你体积，推杆可拆卸设计，如手指般大小的小巧尺寸，随身携带不占空间，更适配各种瓶形，做到分装轻松。除这两款产品外，momoup—指套式卸妆棉也广受消费者的喜爱，产品采用独家专利设计，热销1000000 片，圈粉无数！
在社交媒体崛起以及消费者需求增长的今天，越来越多的美妆用具出现在大众视野中。不少产品在明星网红及kol的测评及推荐下，迅速虏获年轻用户的心智，得以迅速扩张。既匠心造品，又不断在变革中创新的momoup，一定能迎来更大的爆发。
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