前不久，玛丽黛佳母集团——创元集团再次推出了全新彩妆品牌so cool so me，以“店内快闪”的形式于宁波万达酷乐潮玩首发。在此之前，创元集团还推出了新世代彩妆yes!ic，“我想看见”、“我要看见”的寓意直指95后、00后新生代消费群体。
不过，记者也注意到，这些新世代彩妆品牌除了在线上活跃，一般集中于cs渠道和ka渠道，鲜有品牌进驻购物中心开设专门的门店。据报道，在渠道布局上，so cool so me不会进行品牌自身的全渠道布局，而是支持零售商全渠道线上线下布局。
类似的布局，除了与新生代更依赖于在网上被熟人“安利”、“种草”外，也与化妆品业态渠道转型遇到的挑战有关。尽管相关数据显示高档美妆进驻购物中心渠道的占比提升，但仍面临着经营上的差异，如坪效低于百货渠道、氛围不足等，这或许也是新化妆品牌不轻易开设独立门店的重要原因。
国产化妆品开始加码内容营销
实际上，化妆品牌对年轻人的“讨好”策略还不止于此。一直被赋予“社交”属性的化妆品业态，捕捉到“千禧一代”尤其是z世代在消费动机上“为社交、为人设、为悦己”的特征，不仅推出各类专门的年轻化品牌，满足顾客独立个性的追求，还结合消费群体的兴趣爱好，利用社交场景、互动科技进行创新营销。
以依靠微博、微信、抖音平台运营起来的新锐国产品牌hfp为例，在去年的yohood全球潮流嘉年华上，hfp联合yoho打造的线下快闪店首度亮相，现场设置了装有hfp单品的娃娃机、hfp味的网红冰淇淋、摄影区及hfp周边，吸引不少潮流人士打卡；春节前，hfp还在天猫旗舰店上线了“新年便利店”，发售4款新年食粮，并与旺旺、内外、天真蓝等品牌联合提供礼品兑换券。
除了新锐国产品牌，“老国货”也在不断跨界创新，以迎合年轻人的喜好。如：美加净与大白兔推出联合款产品，第一批产品上线920支，半秒便被抢空；取自故宫国宝色的故宫口红，于去年底红遍全网；百雀羚与自媒体局部气候合作发布的名为《一九三一》的民国风长图文广告，引发热议并在朋友圈刷屏；美宝莲与迪士尼联合推出六色眼影盘，为该产品带来近一倍的销售增长，同时相比普通款，合作款的消费者中95后占比大幅上升。
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