虞书欣被公认为圈内甜美的女孩。凭借精致的脸蛋和活泼的性格，大多数人都爱上了这个可爱的女孩。《苍兰诀》走红后，虞书欣在剧中不断突破演技，每次都给观众带来意想不到的惊喜。12月28日，自然堂正式宣布品牌全球护肤代言人为虞书欣，引发全网热议。虞书欣积极突破自我的艺术家形象与自然堂专注研发、不断升级的品牌形象不谋而合。
2022年7月，第五代自然堂紫瓶正式上市。产品最大的创新之一是花了近10年时间开发出“超级酵母喜默因”™“让小紫瓶的精华在自然美的基础上增加科技含量。据了解，“超级酵母喜默因tm”来自环境恶劣的喜马拉雅山脉。早在八年前，嘉兰集团就开始与中国科学院微生物研究所合作，通过神舟十号飞船携带酵母菌株进入太空，对微生物发酵技术进行深入研究。作为新一代偶像的代表，虞书欣不仅外表甜美可爱，而且表演能力出色。同时，我们也可以在她身上看到“专注”的力量。娇嫩的欣欣子在拍戏时坚决拒绝替身，非常认真敬业。认识她的人会被她包围，结果证明她的努力没有白费，苍兰火了。
这就是我在虞书欣身上看到的力量——专注，就像虞书欣在表演艺术的道路上努力磨练自己的演技，专注于给观众带来更好的表演一样，自然堂也专注于自主研发领域。经过10年的不懈研究，我们终于找到了超级酵母喜默因tm。通过伽兰研发中心与上海交通大学微生物代谢国家重点实验室的合作研究和发酵技术研究，成功开发出具有强大修复能力和细胞活力的护肤成分，最终实现了第五代自然堂小紫瓶。自然堂小紫瓶能以5倍的速度刺激新的生长因子，促进肌底细胞活力，以2倍的速度更新旧细胞，达到14天修复淡化、28天抗衰老紧致的效果。这完全满足了当代女性对护肤的深层需求。从根本上拯救熬夜的脸，让皮肤焕发光彩，激活细胞，让皮肤像欣欣子一样细嫩白皙，让皮肤始终处于活力在线！
此外，自然堂还与国际检测认证机构sgs合作，推出#14天修复抗衰老可见#测量活动，收集数百名国内全文用户，亲自测试新上市的第五代自然堂小紫瓶，通过近一个月的实际测试，亲自感受皮肤的变化。在覆盖微信、微博、社区、小红皮书的全网测试中，自然堂小紫瓶的第五代精华收获了许多明星买家，李佳琪，原来是西门嫂子，临床医学博士-lab、清华护肤学长王志、崔佳楠、uni英儿等网络名人亲自称赞了自然堂小紫瓶的第五代精华，并获得了全网用户的满意评价。而敬业可爱的代言人欣欣子则在自己的社交平台上亲自称赞了安利自然堂小紫瓶的第五代！
伽兰集团自主研发的成分喜默因的出现，将自然堂小紫瓶的第五代推向了一个新的高度。与此同时，自然堂新发言人于书欣的官方公告也扩大了自然堂的年轻化和明星效应。截至目前，虞书欣微博视频播放量近1500万次，转发互动量超过100万次。#自然堂全球护肤发言人于书欣#微博话题阅读次数超过2亿次，无疑使自然堂小紫瓶的第五代成为真正的“明星单品”。
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